2018-09-03 浏览数:
好久没有看到不同以往、新意十足的广告片了,央视频道今天播出的这支李冰冰担纲的形象广告片,真的令人眼前一亮。
好久没有看到不同以往、新意十足的广告片了,央视频道今天播出的这支李冰冰担纲的形象广告片,真的令人眼前一亮。
(图片来源:顺辉瓷砖公众号,侵删)
对比近期大量涌现的“鬼畜式”**广告,李冰冰的这支形象广告片,简直是清流般的存在。它的叙述方式很有新意,前部分是正叙播放,讲述顺辉品牌对于未来发展的迷思,后半部分则是将正叙部分倒着播放,将这个迷思变成了有态度的反问,寥寥几句的文案,看似简单,却将该品牌的品质和内涵表露无遗,充满了巧思。
(图片来源:顺辉瓷砖公众号,侵删)
很难想象,这是一个瓷砖品牌的形象片。它完全跳脱了家居建材行业广告片一味讲述豪华舒适生活的套路,而是用李冰冰的真挚讲述,为观众传达了顺辉瓷砖优质的品牌形象。
(图片来源:顺辉瓷砖公众号,侵删)
这是一次成功的品牌营销。有鲜明形象的代言人,有质感的广告片,才能衬托品牌价值。20年坚持品质生产的顺辉瓷砖,找到了20多年坚持品质表演的李冰冰做代言,在行业品牌竞争中,就已经赢在了品牌营销的起跑线上。
(图片来源:顺辉瓷砖公众号,侵删)
刚刚取得10亿票房的好莱坞大片《巨齿鲨》,让观众知道了,李冰冰可以给好莱坞大片带来不一样的质感。而她这次担纲的形象片,更是为中国的陶瓷大品牌带来了国际化的质感。据了解,李冰冰还亲自一帧帧的审阅样片,力求每一处细节都完美。品牌代言人如此尽心,实在是品牌方的一种幸运。可见,对于一个品牌而言,在这讲究品牌的年代,定位好自身的品牌形象、找准品牌代言人是多么的重要。
(图片来源:顺辉瓷砖公众号,侵删)
虽然鬼畜式的广告可以高频高波段的反复刺激观众大脑,互相吐槽也能成为了广告片有效果的证明,但这种一味追求短期热度对于品牌发展更像是“竭泽而渔“,不是一种良好的品牌发展趋势。随着消费升级和品质追求的倡导,我们期待看到越来越多像顺辉和李冰冰这种认真、品质的形象广告片的出现。
(文章来源:顺辉瓷砖公众号,侵删)
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