前阵子，“H&M新疆棉花事件”在中国闹得沸沸扬扬，掀起了巨大的舆论风暴。H&M等品牌的声明一经发出，立即引发了一系列抵制这些品牌的运动。这就是如今Z世代消费者引领的全新消费市场，它不仅本能地爱国，更有空前的民族自信，自信于国货，骄傲于国力。

依附于Z世代崛起的国潮，激活了中国传统文化。实际上，中国文化有着非常丰富的素材和营养，如花木兰被迪斯尼拿去，孙悟空成为了漫威宇宙的新英雄，故宫博物馆推出彩妆产品等等。也正因为如此，激活了想要提升品牌、扩大市场、重塑品牌活力的国产品牌。越来越多基于中国传统文化制造出来的品牌既满足了年轻消费者对时尚、个性的追求，也将传统文化自然带回到人民的生活中。

(图片来源：顺辉瓷砖公众号，侵删)

在建陶行业里，顺辉瓷砖·岩板依靠新文创，深挖传统文化，让产品与文化结合，不断打破业界传承中国风产品的“天花板”，以触动人心的设计、材质、质感和表达，呈现出一种承古纳今的独特国风韵味。

丹青石、水墨丹青……顺辉的每一次推新，都以有文化底蕴、设计、国魂、触感、有故事触动人心。

首先，我们先来辨析易混淆的概念。

国潮：来源于民族品牌（归属中国的自主原创品牌）和国货（中国制造的产品与服务），并符合具备以下三个元素：

（1）带有中国特色——融入中国元素（来源于中国文化或中国独特技术）；

（2）符合时代前沿审美和技术趋势——根植中国，达之国际；

（3）展现中国自信——提升中国形象的新名片。 

年度迭代“温庭·国风”新品重新定义国货之美

最近，以第五个“中国品牌日”为契机，顺辉就放了两个大招：其一，秉承一贯忠于自己的态度，追溯国风经典，再度重磅发布新产品“温庭·国风”，重新诠释中国传统与潮流；其二，摒弃传统家居建材品牌的营销打法，通过明星助阵、微博话题、抖音挑战赛、系列短视频等方式直击Z世代的需求与痛点，推出“顺辉516超级品牌日全国联动”营销活动。

(图片来源：顺辉瓷砖公众号，侵删)

顺辉发现，在消费升级大环境下，家装用户对产品的需求已经从单一的实用性拓展到了多元个性化与体验感，更多的用户愿意为了家装设计和产品细节、产品体验服务买单；另一方面，在传播信息越来越碎片化的浪潮下，在瓷砖产品信息的获取上，更有趣、互动性更强的方式才能获得消费者的青睐。

基于这些洞察，“顺辉516超级品牌日全国联动”不仅有效促进了产品销售，在增强消费者体验感的同时，有效助力经销商引流获客；提升了品牌在消费者心中的知名度和美誉度，通过构建产品全链条职能体系让品牌形象更加立体。

没有永远年轻的品牌，只有永远年轻的消费者。在顺辉看来，品牌要出圈，营销需要曝光度，也需要回归产品，回归消费者，因为产品力才是品牌的核心竞争力。自成立以来，顺辉就将主要精力放在产品原创设计上，“始于文化，忠于原创”是目前顺辉对其研发的“国潮”产品最好的解读。

源于自然，汲取自然

“温庭·国风”系列表面拥有3D磨具质面，纹理自然，零重复率的“和谐智慧连纹”，锻造亮光水晶面/3D亚光面打造“双面”的美好，手轻轻触碰到，就能即刻感受到岁月静好的温暖。

(图片来源：顺辉瓷砖公众号，侵删)

总结而言，“温庭·国风”就是为热爱生活的国风Z世代澎湃动力而生。

换言之，顺辉通过原创IP符号，赋予其文化内涵。以独创的国韵美、采用6种高奢新工艺、推出3大规格20多款新品、秉着共鸣国人内心深处对庭园的文化情怀，打造更适合现代人居住的国风新居所。诚如林语堂所言，“宅中有园，园中有屋，屋中有院，院中有树，树上见天，天中有阅，不亦快哉。”让原创产品带来的美好认知第一眼就印在脑海中，打造出外界难以模仿的品牌核心竞争力。

(图片来源：顺辉瓷砖公众号，侵删)

“新文创”促进品牌年轻化打造读懂“年轻人”的国潮品牌

顺辉于1998年创立，有着老牌优质的产品基础、丰富的文化积淀。然而，在这新消费时代当下，为了让品牌持续焕发活力，捕获更多新年轻消费群体的心智，2018年，顺辉借助明星效应，拥有庞大的流量与传播力，正式邀请影视巨星李冰冰担任品牌形象代言人，正式开启年轻化之路。

顺辉选择李冰冰可谓独具慧眼又完美契合，毕竟李冰冰被誉为“国际李”，有东方美气质的面庞，是中国风东方美的最佳代表且又自带国际时尚光环。自顺辉开启中国风以来，李冰冰便成为其品牌发展战略中的重要一部分。而5月16日，李冰冰以顺辉代言人的身份出席“顺辉516超级品牌日暨新品发布会”，更可谓是相得益彰。

只有精神契合，方能强强联合。在顺辉看来，或许明星助阵作为流量载体来宣传产品的活动很多。但，往往能把明星的特点和产品卖点融合在一起的案例却极为鲜少。明星自带的流量之所以能够很好地转化，皆因合作方的产品与明星的个性特点、精神等层面高度契合。很多Z世代因为李冰冰记住了顺辉，因此，在选购瓷砖时，也更倾向于选择好感度高的产品。选对了合作对象，才能让流量的效用发挥到极致，深化品牌、明星与受众三方的情感关联。

国潮正伴随着中国韵味席卷着整个消费市场，前景可期。陶瓷产品是文化和美学的产品，也是时代的产物，并随时代而发展；因此顺辉并没有自我设定界限，而是拓展思维，完成融合。因为融合也是一个再创造的过程。

“万变不离其宗”品牌的根本是服务于消费者，所以要做好不同时期的文化产品融合，要符合现代消费者的生活方式和使用场景；同时，还要具有服务性和回应性，符合消费者的内涵目的性和差异性需求；将品牌根植的理念传达到消费者的心中。

“国潮”不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。顺辉这一次规模超大的“饕餮盛宴”，其中有很重要的三个元素支撑着它：一个是民族文化，一个是国货品牌，再一个最重要的是青年力量。因为，爱国本是一场热血！

(文章来源：顺辉瓷砖公众号，侵删)