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店面布局

1.店面布局

以“品牌定位”为基核，结合“产品属性”和渠道运作需求，从经销网络上，重点锁定有经营思维,有渠道的经销合作伙伴；店面布局从区域上重点布局一二线城市，及重点发达县城区域；从消费主体上，重点布局高端卖场核心位置（红星、居然、喜盈门等）。

2.布局主线思想

一二线城市+高端卖场+多元化渠道资源

3.布局战略思想

核心区域+核心卖场+核心渠道资源=品牌优势（品牌生命力、品牌形象）

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品牌推广

1.推广核心

以“品牌定位”“产品定位”为推广核心，

整合推广核心要素，整合推广承载的平台及媒介，

进行品牌包装、产品包装、渠道推广等推广核心工作；

2.推广目的

品牌包装、产品包装、渠道推广、品牌招商、销售系统支持

3.推广调性要素

品牌层面：高端、国际视野、中国设计、中国文化、消费主体维度

产品层面：中国原创、中国文化传承、轻中式、新时尚、简约、自然

展示层面：大国际设计潮流、体验感、生活主张（消费主体）

渠道层面：中高端设计师、工程渠道、装饰设计公司、整装公司

4.推广平台及媒介

陶瓷行业媒体平台、大家居门户网站平台、设计师资源运作机构、工程渠道运作机构

5.推广落地方式

硬广、内容打造软文输出、网络推广、高端设计师沙龙（含开业）、培训、资源平台活动赞助等

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价格定位

1.价格定位

以“高端”品牌定位，价格定位匹配品牌定位，

突出产品的装饰价值及设计价值，建立产品的“性价比”优势，

以高值产品提升品牌价值和品牌形象；

2.价格主线

产品基本分为三个层面，高、中、低；形象产品，

体现产品的价值观和消费需求，

高开中走，终端常态以行业最适合的价位做主导方向；

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高端服务

1.服务定位

结合“品牌定位”和店面展示体验，

给予消费主体“高端”服务体验，

提升品牌形象及店面成交率，打造高端服务体系；

2.服务主线

店面体验+产品思想+设计搭配（生活主张）+人文服务=成交率 ；

售后服务+铺贴效果=品牌口碑；

3.服务打造

围绕成交率+品牌口碑=服务体系，

打造高端服务定位的服务系统落地；

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